Roger Sborchia · Product Designer Specialist

Product Designer Specialist e UX/UI Designer.

Hoje: design systems na TK Elevator e founder da Colbe.

Construo produtos e design systems em organizações grandes, onde design ainda não é sistema. Bonito não basta: tem que medir.

Product Designer Specialist em transição pra liderança. Quero um time de design de produto que precise de método, sistema e voz no negócio. Remoto, Brasil ou global.

Alguns cases que eu liderei.

Depoimentos

Trabalhei com o Roger no CDC Digital da Casas Bahia, em dois desafios importantes: o mapeamento de 96 oportunidades de evolução do produto e a concepção do projeto CDC 4 Cliques.

No primeiro, Roger conduziu uma investigação aprofundada sobre os pontos de abandono da jornada, transformando dados em um mapa estruturado de oportunidades, que se tornou uma importante fonte de priorização de backlog e direcionamento de resultados.

No segundo, teve papel protagonista na construção e defesa de uma proposta bastante ambiciosa: reduzir de 13 para apenas 4 cliques uma jornada de contratação de crédito. Além de sustentar a hipótese com dados, foi fundamental na articulação com as áreas de negócio e na conquista do patrocínio para a iniciativa.

Roger combina pensamento analítico, profundidade investigativa e forte orientação a resultados. É um profissional que questiona o óbvio, identifica oportunidades onde poucos enxergam e, principalmente, transforma boas hipóteses em iniciativas concretas.

Mas existe algo que vai além da competência técnica: Roger é uma pessoa extremamente humana, otimista e colaborativa, daquelas que tornam o trabalho mais leve e as parcerias mais fortes.

Mesmo atuando em disciplinas diferentes e, muitas vezes, com perspectivas distintas, eu em Produto e ele em Design, sempre fomos muito complementares. E tenho convicção de que, se meu trabalho como Product Manager conquistou reconhecimento dentro da companhia, nossa parceria teve um papel fundamental nessa construção.

Grandes entregas também são resultado de grandes parcerias.

Sobre mim.

• 20 anos desenhando produtos digitais. Desde 2006, em tribunal, agro, consultoria, varejo e crédito. Me especializei em jornada digital, serviços financeiros e conversão em e-commerce.
• 3 reconhecimentos. CSS Design Awards com um site conceito (2013), o design system do PJe com o CNJ (2019), que modernizou e padronizou a interface do processo eletrônico nos tribunais do país, e 1º lugar no Hackathon Desenvolve AI (2026), mais o prêmio de melhor ideação e prototipação do time do Figma.
• 6 anos no Grupo Casas Bahia. Inúmeros desafios e experiências novas na mesma casa: comecei no cartão cobranded, fui pra serviços financeiros (Pix, 3DS e backoffice) e tirei o Carnê Digital do papel no dia 0. Hoje volto a cuidar de cobranded, seguros e serviços, e toco a frente de IA.
• 1 SaaS fundado e no ar. Colbe, um SaaS que concebi, desenhei e construí sozinho, do Figma ao código, com IA em cada etapa. No ar e crescendo sem mídia paga.
• 14 certificações. Entre elas Design System Specialist (Meiuca) e UX Unicórnio 2.0. Estudar faz parte do método.
• 1 pós em IA. Engenharia de IA Aplicada, em andamento desde 2026. IA como estratégia de produto, não só de produção.

• Design de produto: Fluxo antes de tela, tela dentro do design system, protótipo no nível que a dúvida pede.
• Design systems: Tokens, governança e adoção. Instalei isso em três stacks e em tribunais do país inteiro.
• Pesquisa e discovery: Pesquisa e funil na mesa antes da tela. O time decide com critério, não com opinião.
• Dados e funis: Mix de crédito, Core Web Vitals, retrabalho. Design ganha assento quando fala de resultado.
• Liderança de design: Documento o processo pra qualquer designer replicar. Decisão com evidência, no time todo.
• Código e IA: Publicado, medido e acessível. IA como método do time, não como atalho meu.

Por onde passei.

• Product Designer Specialist, Grupo Casas Bahia (fev 2021 – hoje)
• Product Builder, Colbe (ago 2025 – hoje)
• Senior Product Designer, Nuvem Tecnologia (out 2019 – fev 2021)
• Líder de Front-end, Tribunal de Justiça de MT (jun 2014 – out 2019)
• Webdesigner Senior, WEBCOMTEXTO (set 2011 – jun 2014)
• Web Designer Gerente, InovaBit (ago 2007 – set 2011)
• Web Designer Jr, Webgenium (jan 2006 – jun 2007)

O que eu deixo nos times.

Liderar é o próximo passo. A prática já existe: cinco jeitos de deixar um time melhor, cada um com uma lente provando.

• Evidência antes de opinião: Levo pesquisa e funil pra mesa antes da tela. O time decide com critério, não comigo na sala.
• Design system como infraestrutura: Tokens, governança e adoção. Instalei isso em três stacks e em tribunais do país inteiro.
• Pronto é no ar: Publicado, medido e acessível. Acompanho a métrica com o time depois do lançamento.
• IA como método do time: Documento o processo pra qualquer designer replicar. Não é atalho meu.
• A língua do negócio e da engenharia: Mix de crédito, Core Web Vitals, retrabalho. Design ganha assento quando fala de resultado.

Seis passos que se ajustam ao problema.

O mesmo caminho num app de crédito, num design system ou neste site. A escala muda, e a ordem se ajusta ao que o problema pede.

1. Observar Antes de abrir o Figma, olho o que a pessoa faz: funil, gravação de sessão, uma conversa. Suposição vira hipótese, nunca decisão.
2. Entender Cruzo o número com a fala. O dado diz onde a pessoa para; a entrevista diz o que ela pensa ali.
3. Decidir Impacto, esforço e confiança na mesa. A métrica que o time persegue e a que protege, combinadas antes da primeira tela.
4. Desenhar Fluxo antes de tela, tela dentro do design system, protótipo no nível que a dúvida pede.
5. Publicar Token e código andam juntos. Reviso o que entra e ajusto o que o dev encontra no caminho.
6. Medir Antes e depois, com critério. O aprendizado volta pro time e pro sistema, não pra um deck.

Vamos conversar?

Product Designer Specialist, pronto pro próximo passo: liderar design de produto e design systems. Remoto, Brasil ou global.